Esencium · Curso gratuito de 6 lecciones para gerentes de marketing

¿Por qué existe este curso?

Las plataformas se actualizan cada mes. Tu criterio para dirigirlas también puede hacerlo.

La gerencia de marketing trabaja con alta carga operativa y ciclos de decisión rápidos. Seguirle el paso a cada cambio técnico de las plataformas no es realista, y tampoco hace falta.

Lo que sí suma es tener el criterio actualizado para dirigir la estrategia sin ejecutarla. Saber qué pedir, qué revisar y cómo leer los números que le presentan.

Eso es lo que te da este curso. Seis lecciones para ponerte al día en el área, en el lenguaje de la gerencia y no en el del técnico.

Contenido

Las seis lecciones

Cada lección trae su video, su guía de aplicación y recursos descargables, sin costo. Al cierre de cada una hay cuatro preguntas para responderte a ti mismo. Al final sumas los puntos y obtienes una lectura del estado actual del área en tu empresa.

Gobernanza de cuentas

Cómo dejar los activos publicitarios a nombre de la empresa, para que el historial se conserve ante cualquier cambio de proveedor o de equipo.

Selección de plataformas

Cómo repartir el presupuesto entre canales según dónde está realmente tu audiencia, y no según la plataforma de moda.

Diseño de campañas

Cómo se traduce un objetivo de negocio en la estructura de campaña correcta dentro de la plataforma.

Presupuesto

Cómo construir la inversión a partir de costos de referencia y de la estructura de márgenes del negocio.

Medición

La diferencia entre leer un reporte y medir el desempeño real de la inversión.

CRM

Cómo seguir un lead desde el anuncio hasta la venta cerrada, y saber qué campaña trajo clientes de verdad.

¿Para quién es?

Grabado para quien dirige el presupuesto

Es un curso introductorio en video. Le sacas el mayor provecho si te reconoces en alguna de estas cuatro situaciones.

Perfil 01

Diriges el presupuesto

Apruebas o supervisas la inversión de marketing de tu empresa y quieres decidir con más elementos sobre la mesa.

Perfil 02

Ya estás invirtiendo

Tu empresa tiene campañas activas y quieres leer mejor los resultados que recibes cada mes.

Perfil 03

Trabajas con un equipo

Cuentas con una agencia o con un departamento interno y quieres acompañarlos con criterio y un lenguaje común.

Perfil 04

Estás por empezar

Vas a abrir la inversión digital este año y prefieres partir con el marco correcto desde el primer día.

Tu instructora

Andrea Petit

Media Buyer certificada por Meta, alumna de Harvard Business School Online en Estrategia Digital y fundadora de Imperians Agency, Meta Business Partner y Google Partner. Autora del primer libro de Ads en Latinoamérica, MidAds: transforma tus ads en una mina de oro. Estas seis lecciones recogen lo que veo con más frecuencia al revisar cuentas publicitarias en distintos mercados.

Meta Business Partner Google Partner Harvard Business School Online Autora de MidAds

Esencium.
Lo que un gerente de marketing necesita saber para dirigir sus ADS sin ejecutarlos.

¿De qué se trata este curso?